1930
Los años 30 son muy difíciles: comienzan con la Gran Depresión y terminan con el estallido de la Segunda Guerra Mundial.
Las nuevas condiciones obligan a la compañía a emprender un plan de racionalización. En el Reino Unido, redujo sus 50 compañías productoras de jabones para concentrarse en menos marcas, mientras que en Europa continental los gobiernos protegen la producción local de mantequilla a través de impuestos, tarifas aduaneras y límites a la producción. El resultado final es que el número de plantas de margarina y aceites comestibles de Unilever se reduce de diez a cinco.
Sin embargo, a pesar de la recesión, el negocio sigue expandiéndose: en parte por el desarrollo de nuevos productos en sus mercados establecidos, y en parte por la adquisición de compañías que la introducen en categorías emergentes tales como alimentos congelados y preparados.
Acontecimientos Principales
1930 | El 1 de enero Unilever se constituye oficialmente. |
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1930 | Procter & Gamble ingresa en el mercado del Reino Unido con la adquisición de Thomas Hedley Ltd de Newcastle y se convierte en uno de los rivales más importantes de Unilever. |
Med 1930 | La producción de jabón sigue cambiando de panes de jabón a escamas y polvos, destinados a facilitar la limpieza del hogar. Ello lleva a la expansión del mercado de jabones. |
1935 | Se agregan vitaminas A y D a la margarina, hasta niveles equivalentes a los que posee la mantequilla. |
1938 | Después de una campaña destinada a mejorar la percepción del público con respecto a la margarina y de la expansión en las marcas enriquecidas con vitaminas, incluida Stork en el Reino Unido y Blue Band en Holanda, las ventas casi alcanzaron niveles cercanos a los máximos de 1929. |
Finales | Con la Segunda Guerra Mundial, los controles de los tipos de cambio y las monedas congeladas hacen que el intercambio internacional sea cada vez más complejo. En Alemania, Unilever no puede sacar sus ganancias del país y tiene que invertir en empresas no asociadas con los aceites y las grasas, incluidos los servicios públicos. |
