1960
Los años '60 traen optimismo y nuevas ideas, con la expansión de la economía global y la mejora en el nivel de vida.
Como consecuencia, Unilever se expande y se diversifica a través de la innovación y la adquisición, estableciendo agencias de publicidad, compañías de investigación de mercado y empresas de empaque. Pero mantener ganancias estables resulta difícil a medida que crece la brecha entre las distintas filiales.
Los "Acelerados" años ’60 traen optimismo y nuevas ideas, con la expansión de la economía global y la mejora en el nivel de vida.
Como consecuencia, Unilever se expande y se diversifica a través de la innovación y la adquisición, estableciendo agencias de publicidad, compañías de investigación de mercado y empresas de empaque. En 1968 trata de comprar Allied Breweries en un intento de adquisición realmente ambicioso. Pero mantener ganancias estables resulta difícil a medida que crece la brecha entre las operaciones que se desempeñan mejor y las peores, y se invierten fondos para mantener negocios de poca rentabilidad.
A mediados de la década de 1960, una reestructuración ofrece mayores posibilidades de crecimiento a las marcas a nivel internacional. El control y la responsabilidad europea por las ganancias de las marcas más importantes se transfieren de las compañías operativas individuales a equipos centrados en las categorías que se denominan Coordinaciones.
Acontecimientos Principales
1960 | Todas las marcas de lavado de ropa se colocan bajo el control de una sola compañía, Lever Hermanos y Asociados. |
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1961 | Se adquiere la empresa de helados Good Humor en EE.UU. |
1962 | Se lanza Becel después de que la comunidad médica le pide a Unilever que desarrolle un producto alimenticio que baje el colesterol. Al principio, sólo se vendía en farmacias, pero a partir de fines de la década de 1960 se comercializa en el mercado masivo. En Chile, Unilever se asocia directamente a la Compañía Industrial, con lo que nace Indus Lever, marca con la que la compañía fue conocida durante largo tiempo. |
1963 | Se lanza en Europa Cornetto, el primer barquillo envasado y con marca. |
1965 | Se lanza Cif, comenzando en Francia. Aparece en el mercado nacional Omo. |
1965 | Unilever establece una empresa especializada en empaque, el Grupo 4P, convirtiendo un proveedor interno de un servicio en un negocio rentable. |
1967 | Capitán Birds Eye/Iglo/Frudesa aparece por primera vez en comerciales televisivos. |
1968 | Unilever trata de comprar Allied Breweries, una de las cervecerías más grandes del Reino Unido. |
1969 | Unilever transmite el primer comercial televisivo en colores del Reino Unido, para las arvejas Bird's Eye. En Chile se lanza al mercado la margarina Dorina. |
